Los museos han pasado de ser un sitio donde guardar obras de arte a emerger como espacios de ocio popular. Por ello, desarrollar estrategias de comunicación y el marketing, además de ser parte de su función social, es una obligación para poder atraer y fidelizar público. Las relaciones públicas, y más concretamente, las relaciones con los medios de comunicación (gabinete de prensa) han sido tradicionalmente una de las herramientas más utilizadas, por su eficacia. Pero los museos 2.0 parecen no necesitar ya tanto a los medios como en el pasado. Cómo se está adaptando el museo y las industrias culturales a los nuevos tiempos? Qué valor aportan las media relations a la comunicación cultural hoy? Con este libro, realizado con el rigor de una investigación académica, se quiere hacer reflexionar sobre los nuevos caminos de los museos, el entorno digital en el que se mueven y la nueva comunicación cultural (medios tradicionales, redes sociales, periodistas, etc.). Aunque el objeto de estudio es el museo, todo lo aquí expuesto es fácilmente extrapolable a todo el sector de las industrias culturales y creativas.