Hacer referencia al marketing educativo, es direccionar acciones que permitan explicar las incidencias de este, en las instituciones de educación superior, independientemente de su localización geográfica, porque la universidad para cumplir su misión trasciende procesos y fronteras. En este orden de ideas, el marketing educativo representa una alternativa para la sostenibilidad institucional, especialmente para aquellas universidades que se encuentren inmersas en una situación poco favorecedora en términos de posicionamiento competitivo, porque en la actualidad las instituciones de educación superior con necesidad de migrar y establecerse en países que cuentan con universidades de larga trayectoria, así como una sólida reputación, se tropiezan con una barrera difícil de superar, lograr una matrícula que les permita cubrir los gastos operativos de la organización, encontrándose en la posición de innovar para alcanzar esa ventaja comparativa que hará la diferencia.